A atualização do design da Petit Pot leva a um cartão melhor e mais sustentável

Claro, o redesenho da embalagem foi uma melhoria estética. Mas também permitiu à marca considerar opções mais sustentáveis, como material PCR tanto no vidro como no cartão.

O fundador da Petit Pot, Maxime Pouvreau, vem trazendo sobremesas francesas clássicas de pot de crème para as massas nos EUA desde 2014. As sobremesas francesas da marca são cuidadosamente elaboradas com ingredientes simples, orgânicos e limpos do USDA, incluindo baunilha verdadeira de Madagascar e laticínios de Clover em Sonoma. O que começou como um negócio paralelo há nove anos agora está prosperando, com produtos disponíveis em mais de 5.000 pontos de venda em todo o país, incluindo Whole Foods Market, Sprouts, Costco, Publix, Wegmans e Amazon Fresh.

Para replicar uma autêntica experiência francesa de pot de crème, Pouvreau vende seu produto em potes de vidro sem rótulo e cheios a quente de um fornecedor de vidro com sede na França que não foi identificado. O formato é uma homenagem ao formato tradicional de embalagem francesa, mas Pouvreau diz que também está alinhado com o compromisso da Petit Pot com a sustentabilidade.

“Muitos de nossos consumidores adoram reutilizar nossos potes de vidro para uso doméstico, em vez de jogá-los fora”, diz Eugene Lin, diretor de marketing da Petit Pots.

Os frascos não decorados são embalados em embalagens múltiplas de dois ct de invólucro de papelão impresso nos dois lados ou embalados individualmente com invólucro de papelão impresso em um só lado. As multipacks de papelão são fixadas com adesivo. Eles são então embalados em caixas de papelão ondulado impressas em e-flauta. Os frascos não decorados são embalados em pacotes de duas contagens de invólucro de papelão impresso nos dois lados ou embalados individualmente com invólucro de papelão impresso em um lado. Eles são então embalados em caixas de papelão ondulado impressas em e-flauta.

Não muito tempo atrás, em agosto de 2022, a Petit Pot estava prestes a lançar uma atualização de marca. Ao fazê-lo, Pouvreau viu uma oportunidade para melhorar ainda mais o perfil de sustentabilidade, ao mesmo tempo que continuava a encantar os consumidores.

“Nosso objetivo para o redesenho da embalagem foi garantir que mantivéssemos os melhores elementos de nossa amada marca, ao mesmo tempo que melhorávamos a compreensão e o apelo do produto, bem como a capacidade de compra em sabores e plataformas”, diz Lin.

A atualização do design deveria abranger todas as suas linhas de produtos, com potes de vidro redesenhados feitos de 55% de material de vidro reciclado pós-consumo que seria 35% mais leve do que o frasco antigo. Também incluiria novos gráficos de embalagem atraentes no papelão. Por exemplo, com um toque agradável, o código de barras no rótulo foi projetado para ter o formato de um pote e uma colher.

Além das mudanças estritamente estéticas, também houve melhorias estruturais na nova embalagem de papelão. O design antigo tinha os potes de vidro apenas “presos” por um papelão semi-fechado. Agora eles estão totalmente fechados em um envoltório de quatro lados.

Problemas na cadeia de suprimentos quase atrapalharam o relançamento, já que o antigo fornecedor e impressor de papelão da equipe Petit Pot não conseguiu cumprir os prazos de atualização da marca. Mas Pouvreau entrou em contato com a JP Graphics de Santa Clara, Califórnia, e a Monadnock Paper Mills (MPM) de New Hampshire, que juntas conseguiram entregar a embalagem secundária de papelão impresso e o papelão ondulado kraft impresso em uma semana, e a tempo para o planejado lançar.

A placa Envi Performance de fibra reciclada de 18 pt 100% PCW da MPM usada nesta aplicação é certificada pelo FSC, produzida com carbono neutro e fabricada com eletricidade eólica 100% renovável com certificação Green-e.

A impressão em papelão é feita pela JP Graphics em um processo de quatro cores em uma impressora HP 12000. Um revestimento aquoso é adicionado para proteger a placa e o corte da placa em tiras de manga envolventes é feito em seguida. De acordo com a presidente da JP Graphics, Joan Escover, o conversor fez várias matrizes de corte para este projeto, mas também pode cortar a ZUND sob demanda, caso surja a necessidade de uma especialidade ou tamanho ou formato curto.

Mesmo neste projeto Petit Pots de tiragem limitada, a utilização do Envi Performance traduziu-se em poupanças ambientais significativas. De acordo com a ferramenta de calculadora on-line da The Environmental Paper Network, quando comparado com o painel de commodities (legado) que Petit Pots vinha usando, 49 libras de resíduos sólidos não foram produzidos, cinco milhões de BTUs de energia não foram consumidos, 3.700 libras de madeira foram economizadas, Foram evitados 6.280 quilos líquidos de GEE CO2 e 2.500 galões de água não foram desperdiçados graças ao substrato de papel da MDM.